截至去年，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，成为世界第二大（dà）奢侈品消费（fèi）国（guó）。

 5月底，中国（guó）社科院等（děng）单位发布的《商业蓝（lán）皮书：中国（guó）商业发展报告(2009-2010)》令人瞩（zhǔ）目――截至去年，中国奢侈品（pǐn）消（xiāo）费总额已增至94亿（yì）美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为世界第二（èr）大奢侈品消（xiāo）费国，仅次于列（liè）首（shǒu）位的日本。预计未来（lái）5年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位。

 事实上，中国真正的奢侈品消费之路，仅走（zǒu）了短（duǎn）短的（de）20年（nián）。这高（gāo）速（sù）膨（péng）胀的20年，却锻造出一个世界第二，未来或（huò）达世界第一消费量的中（zhōng）国“豪客”。2009年步（bù）入后金融危机时代，面对西方老牌（pái）主顾们的一再萎（wěi）缩，世（shì）界最顶级大牌的销售商们都适时见识到（dào）了“中式消费”强大的救（jiù）市威力；2010年上半年，瞄着（zhe）需求强劲的中国市场，世界（jiè）顶级品牌如（rú）同发出嘶（sī）叫（jiào）的跑车，大踩油门驶向中国拓展（zhǎn）业（yè）务，更多的奢侈品（pǐn）品牌纷纷（fēn）如梦初（chū）醒。

 业界甚（shèn）至（zhì）称，也许不用到（dào）2015年，2012年中国就能在奢侈（chǐ）品（pǐn）消费（fèi）上夺冠。面（miàn）对轰隆（lóng）而来的（de）这场奢侈品消费盛宴，我们想知（zhī）道的是，中国人真的吃得消吗？

 “中国的奢侈品消费暴（bào）涨是一（yī）扇（shàn）窗口，折射着当今中国社会很多的畸形现实。”中（zhōng）山大学社（shè）会（huì）学教授（shòu）、博（bó）导王宁对记者说（shuō）。

文/图 本报记者 邱瑞贤

 卖家：顶级品牌（pái）集体（tǐ）致敬

 数据的背后，是今年以来一（yī）组让国内时尚圈从（cóng）振奋到习惯的（de）连串动作。

 今（jīn）年4月（yuè）28日，LV在上海的淮海路和浦东同一天内新开（kāi）张两家分店。这创下（xià）了LV百年历史上，在同（tóng）一（yī）个城市同时开张两家旗舰店（diàn）的新纪录。

 另一个中国人在这几年迅（xùn）速（sù）熟络起来的奢（shē）侈品品牌（pái）GUCCI，计划在国内（nèi）开设13~17家门店――然而（ér）到2008年底，它在中国内地的门店数量累计也不过才十六七（qī）家（jiā）。

 PRADA今年5月（yuè）已在上海开设了3家（jiā）新（xīn）店，6月（yuè）还（hái）将在上（shàng）海商城增开1家，在接下来的7~8月（yuè）份，它将（jiāng）在成都、广州（zhōu）、杭州开设4家新（xīn）店（diàn）。而（ér）在此之前，PRADA在内地的（de）所有门店（diàn）数量（liàng）只（zhī）有17家（jiā）。此外（wài），英（yīng）国名牌Vivienne Westood将在中国开设20间分店（diàn），Burberry也（yě）决定将在华分店数目（mù）由44间增至2012年前的110间；美国著名皮革品牌Coach 2010年将开设（shè）20间（jiān）店（diàn），意大（dà）利名（míng）牌（pái）Ferragamo计（jì）划开设10间店。目前在（zài）中国有20间分店的（de）Levi's，拟（nǐ）于2015年前拓展至1000间分店……

 让人眼（yǎn）花缭乱的品牌扑面而来，在（zài）北京，在上海（hǎi），在（zài）广州，在（zài）中国的众多二（èr）三线（xiàn）城市，人们奔（bēn）走相告。那些过去只在时尚杂志和电视（shì）频道中看到的大大（dà）品牌标（biāo）志，说不定哪天（tiān）就开到了家门口。

 供职上海一家时尚（shàng）媒体的陈敏说，从去年开（kāi）始，媒体接到这些顶级品牌的邀约陡（dǒu）然呈现几（jǐ）何级（jí）增长，“在（zài）市场（chǎng）预算中，他们大大增加了（le）中国的份额，这种增长是爆炸式的。”过（guò）去那种在欧美国家（jiā）常见的品牌预购“VIP专场”，就是把目（mù）标客户直接邀请到店里优先选购的活动，如今（jīn）开到了国内（nèi）的众多二（èr）三（sān）线城市，“我最远去过呼和浩特，还有内蒙的一些（xiē）城市。”

 本（běn）报时尚荟主编李倩则记住了这样一个细（xì）节：今（jīn）年年初，本报（bào）时尚线记者前往巴黎著名的（de）“老佛爷百货”，LV、CHANEL的专卖店和劳力（lì）士、欧米（mǐ）茄手表柜（guì）台，除了（le）少数售货员（yuán）之（zhī）外，几乎清（qīng）一（yī）色是中国（guó）顾客。在（zài）为日消费额超过5万欧元的客人专（zhuān）设的（de）VIP退税（shuì）服务办公室，桌面（miàn）堆（duī）着的大都是中国护照。

 翻（fān）阅时尚荟的《中国奢侈大爆（bào）炸》专题，有这样一段话：“2009年10月7日，巴黎时装周（zhōu）落（luò）下帷幕。爱（ài）马仕把绿（lǜ）茵地划分为A―L区，其中日本、韩国、新加坡和中国的记者占据了K区和L区，显而易见（jiàn），这（zhè）是（shì）两个看秀角度（dù）最好（hǎo）的区；CHANEL的秀场虽然（rán）是圆形（xíng）T台，但最佳位（wèi）置仍然只（zhī）有一个（gè），今（jīn）年这个位（wèi）置（zhì）上（shàng）大大（dà）地标注（zhù）着（zhe）‘CHINA’。”

 “西方不亮（liàng）东方亮”，在金融危机把（bǎ）奢侈品牌的老主（zhǔ）顾们打击（jī）得（dé）一蹶不振后，亚洲尤其（qí）中（zhōng）国是来自东方（fāng）的（de）救世主，其地位从来没有被这样凸显过。于（yú）是，从（cóng）2009年开始（shǐ），中（zhōng）国就俨（yǎn）然是（shì）一个坐在主席团座（zuò）位上的贵宾，接受着这（zhè）些（xiē）世界顶级名牌的集（jí）体致敬。

 买家：一人有一个奢侈品梦

 超越美（měi）国，仅次（cì）于日本，这个庞大奢侈品的消费量和当今老百姓（xìng）有多大关系？

 一周前，在一个日资公司当行（háng）政助理的（de）广州人（rén）王月终于拥有了（le）自己的第（dì）一个LV包。这（zhè）是在天涯等（děng）论坛上人们（men）熟知（zhī）的（de）“入门包”NEVERFULL，455欧（ōu）元（yuán），退税后折合人民币不（bú）到4000元。她说本来是25岁生（shēng）日奖励自己的礼物（wù），好不容易才等（děng）到有朋友（yǒu）到欧洲旅游（yóu），赶紧（jǐn）托他买一（yī）个。

 “在国外买免了（le）关税，能便宜很多（duō）。朋友说，在德国那个专卖店，这个包被作为最平价的商品放在（zài）柜台底下。他跟售货员（yuán）说的（de）时候，她还（hái）很不满意，说这个（gè）包最便宜，中（zhōng）国人应该挑贵（guì）一点的。”

 尽管如此，王月（yuè）还是很宝贝自己的第一件奢侈品（pǐn）。“不敢（gǎn）告诉妈（mā）妈多（duō）少（shǎo）钱，她肯定会说（shuō）我（wǒ）花几千（qiān）块买个包，疯掉了。”

 “朋（péng）友们都有，就（jiù）是觉得自己凭什么不应该有一个（gè）。说（shuō）实话这个包（bāo）也（yě）不是（shì）那么好（hǎo）用，没有拉链，在（zài）广（guǎng）州（zhōu）很不安全。但是我觉得，背上（shàng）了（le）感觉（jiào）就是挺好。”王月说（shuō），拥有LV包是（shì）她（tā）工作（zuò）以后第一个想（xiǎng）满足的愿望。

 李文（wén）蔚也很迷（mí）恋那个看起来很经典（diǎn）的花纹，她不仅有LV，还有GUCCI，好几个。“北京路（lù）那个（gè）叫太白的（de）卖场，什么新款都有（yǒu），几（jǐ）百块就行了。”她买的是业内俗称的“A货”(仿造品)。

 在广州桂花岗（gǎng）的（de）皮具批发城里，聚（jù）集着大量以第一（yī）时（shí）间仿造世界顶级名牌包为追（zhuī）求的（de）厂家和经销商。每当各（gè）大品牌的换（huàn）季展示会（huì）一开完，或者明（míng）星代言（yán）人们在（zài）杂志上一露脸，他们（men）就以最快速度把款（kuǎn）式复制下来，然后费尽心思研究相（xiàng）关的材料，通常不到一两个月就能把这些新款复（fù）制（zhì）到柜台上（shàng）。

 投（tóu）身这个行业已经3年的李（lǐ）刚说，他（tā）已经掌（zhǎng）握了（le）业内的最（zuì）高水准，“说实话，现在仿真（zhēn）度最（zuì）高的（de）是GUCCI，因为我们已经攻（gōng）破了它的面料。我们能做到（dào）的术（shù）语是：1：1。”如今，他最大头的（de）客户（hù）不是本（běn）地人，而（ér）是（shì）每（měi）年（nián）来参加广交会（huì）的老（lǎo）外们。“他们都是（shì）成（chéng）批成批地拉走，也不知怎（zěn）么运（yùn）回本国去。”

 大学生周嘉玲（líng）准（zhǔn）备从（cóng）就业开启她的奢侈品之（zhī）梦。读新闻专业的她，却选择做一个意大利品（pǐn）牌（pái）“伽达”的储备店长。这个品牌经销商在过去的几年里曾经是LV、华伦（lún）天奴等品牌（pái）的中国代理商，眼看中（zhōng）国（guó）奢（shē）侈品消费市场的巨大（dà）潜力，该（gāi）公司打算自己引入新的（de）奢侈品牌（pái）来做。“目前（qián）在中国有（yǒu）三（sān）家分店，我面试时，公司说（shuō）计划一（yī）年（nián）内在开10间（jiān）。”

 尽管还没（méi）走出校门，但是嘉玲（líng）坦言自己对奢侈品牌并不（bú）陌生，“以后工作有闲（xián）钱，都会期（qī）望拥有（yǒu）一下（xià）。”她笑说，这是（shì）年轻人（rén）的话（huà）题，和父辈没有共（gòng）同语言。

 回溯：不（bú）满到（dào）追捧只用（yòng）20年（nián）

 一（yī）方面是年轻人尤其是中产阶级的疯狂（kuáng）追（zhuī）捧，另一方面却是部分群（qún）体的一窍（qiào）不通。在中国，这是奢（shē）侈品消费的一（yī）个现状。回溯这（zhè）段中国式奢侈（chǐ）品消费（fèi）路，你（nǐ）会（huì）发（fā）现，对于这些动辄有上百年历史的（de）奢侈（chǐ）品品牌，从排斥到追（zhuī）捧，中国（guó）人只走了（le）20年的“高速（sù）路”。

 1992年，早在全球殿堂级奢侈品牌LV(路易・威登)在北京（jīng）开设第一家直营店之后的第二（èr）年，《经济日报》便发表（biǎo）《赛特你太离（lí）谱（pǔ）了》一文，指责（zé）赛（sài）特的价格（gé）“贵得太离谱”。3个月后，《北京（jīng）晚报（bào）》则以《燕莎、赛特也许不太离谱》回应。

 “这实际上反（fǎn）映了，当时主（zhǔ）流媒体及国人对奢侈品消费，抱（bào）着质疑乃至不（bú）满的态度。”广州大学（xué）商学（xué）院副教授姜彩芬曾对中国的奢侈品（pǐn）消费作过专门研究，在（zài）她（tā）看来（lái），国人对奢侈品消费迅猛增（zēng）长（zhǎng）时期开启于（yú）上个（gè）世（shì）纪90年代末（mò），延续至21世纪（jì）初。

 “2002年北京车展，售价888万元的宾利加长（zhǎng）版728卖出两辆，2003年上海车展，标（biāo）价1188万元的（de）宾利很快被买走。2004年，宾利在中国创造了以下三项纪录（lù）：总销售（shòu）量亚太（tài）地区（qū）第一、销售增幅全（quán）球第一、宾利728的销售量（liàng）全球第一。2007年北京（jīng）召开的首届中国奢（shē）侈品品牌高峰论坛发布，据不完全统计，中国目前（qián）拥有宾利、保时捷等国际顶级汽车的消费者已经超过（guò）10万人，拥有阿玛尼、杰尼亚（yà）等世界顶级服饰的消费者已经超过100万，加上法国化妆（zhuāng）品、顶（dǐng）级珠宝等，中国奢侈品（pǐn）消费市场现在的年（nián）销售额已达20多亿美（měi）元，这还不（bú）包括30万的潜在（zài）私人飞机的消费者和更多潜在顶级汽（qì）车、游艇等消费者。”

 “由此可见，国人对奢侈品（pǐn）的（de）消费已经由（yóu）不满变成了追捧（pěng）。”她说。

 对比：中国式（shì）奢（shē）侈品消费面孔

 在这高速膨（péng）胀的（de）20年中，缺乏（fá）传统和（hé）根基的中（zhōng）国式奢侈（chǐ）品消费现（xiàn）出了（le）自己不（bú）一样的面目（mù）。

 普华（huá）永道的（de）分析师岳峥指出，中国式奢侈品消费和国外迥然不同――第一，在中国购买奢侈品的大部分（fèn）是40岁以（yǐ）下的年轻人，而在发（fā）达国（guó）家，这（zhè）个市场的主导者是40～70岁的中年人和（hé）老年人；另外，对（duì）于中（zhōng）国人来说，奢侈（chǐ）品（pǐn）大部分（fèn）还集中在服（fú）饰、香水、手表等个（gè）人用品上，而在欧（ōu）美国家，房屋、汽（qì）车、合家旅游才是大家向往（wǎng）的奢（shē）侈品。

 姜彩芬认为（wéi），这（zhè）些现实一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反（fǎn）映了中西不同的生（shēng）活方式（shì）――高密度人群助长了消（xiāo）费中的攀比之（zhī）风。有调查（chá）显示（shì）：与很多（duō）人想象的不同，中国（guó）奢侈品消费的主力军（jun1）实际上是中产（chǎn）阶（jiē）级。他（tā）认为，月收（shōu）入（rù）2万元到5万元的这部分（fèn）人应（yīng）该是比较典（diǎn）型的奢侈（chǐ）品消费者。

 “这说明在中国，奢侈（chǐ）品的消费者比国外年轻，同时，中国人对奢侈品的消（xiāo）费重（chóng）点（diǎn）还停（tíng）留在炫（xuàn）耀个人身份地位方面。”

 姜（jiāng）彩芬说，实际上在当代美国社会中，炫耀性消费已经不是美国人（rén）的喜好和性格（gé）。美国商（shāng）业杂志《American Demographics》曾发表了一篇（piān）消费调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称对于消费，美国人的态度与其说是炫耀性的（de），还毋宁说是实（shí）用（yòng）性的。而来自英国（guó）的观点是，真正（zhèng）的奢侈品品牌代表一种整体优雅（yǎ）的气质，他（tā）们不会因为某人肩上背着一只（zhī）昂贵的背（bèi）包，就对（duì）他另眼相待。也就是说，奢侈品本（běn）身不是一种（zhǒng）生活必（bì）需品，它所（suǒ）能表达的是一种（zhǒng）生活态度。比（bǐ）如香奈儿的创始人COCOCHANEL所倡导的优雅（yǎ）与舒（shū）适，革新了那个年代世（shì）界范围内女装的风潮，成为（wéi）法国人的（de）骄傲。

 然而，对（duì）于接触国际奢侈品牌还（hái）不（bú）到20年（nián）时（shí）间的中国人（rén）来说，显然还没到这种程度（dù）。

(本文来源：大洋网-广州日报 )